Imagina que entras en McDonald's, te tomas una Coca-Cola supergrande y notas que algo no va bien. Al mirar más de cerca, uno se da cuenta de que los "arcos dorados" no son tan dorados, sino más bien de un color verdoso.
¿Te sentirías incómodo?
Más tarde, coges una Coca-Cola de la máquina expendedora de tu oficina. Pero, cuando la sacas de la bandeja expendedora, en lugar del conocido y llamativo "rojo Coca-Cola", la lata es más bien de un color rosáceo.
¿Te lo beberías?
De camino a casa, pasas por el supermercado para comprar una caja de Coca-Cola, pero cuando llegas a la estantería, los envases de cartón van del rojo rosáceo al granate. ¿Cuestionarías las prácticas de rotación de existencias de la tienda y empezarías a comprobar las fechas? ¿Cogerías el que te pareciera el tono correcto de rojo?
¿O prefieres comprar Pepsi?
Por supuesto, se trata de situaciones hipotéticas. Pero demuestran lo importante que es el color para una marca. El rojo de Coca-Cola, como el amarillo dorado de McDonald's, se reconoce al instante. McDonald's y The Coca-Cola Company son conscientes de ello y se esfuerzan por garantizar la coherencia de su imagen de marca.
Pero, ¿y si no lo hicieran?
¿Y si cada taza de McDonald's tuviera un tono de amarillo ligeramente diferente? ¿Y si cada envase de Coca-Cola variara en su tonalidad de rojo? Además de añadir confusión al proceso de compra (algo que ninguna empresa desea), esto podría dañar la percepción que el consumidor tiene de la empresa. Si se daña lo suficiente la imagen de una empresa, su rentabilidad se verá invariablemente afectada.
En resumen, la coincidencia exacta de colores es de vital importancia para el reconocimiento de una marca. Esto significa que los impresores tienen que prestar especial atención al mantenimiento de la calidad y la uniformidad del color en operaciones de producción repetitivas y de gran volumen para productos como vasos de bebidas, latas, envases para estanterías, expositores, anuncios y mucho más.
¿Por qué?
Porque empresas como McDonald's y The Coca-Cola Company rechazan a diario productos que no se ajustan lo más mínimo a los colores de su marca.
Pero, ¿por qué es tan importante el color para la psicología de los productos y envases?
He aquí algunas estadísticas interesantes sobre la cuestión del color y la marca, elaboradas por Jill Morton, de Colorcom:
- A la hora de comprar productos, el 92,6% de las personas afirman que dan más importancia a los factores visuales.
- El color aumenta el reconocimiento de la marca hasta en un 80%.
- El color puede aumentar la comprensión en un 73%.
Parece que los seres humanos estamos fisiológica y psicológicamente predispuestos a prestar atención al color.
Y no es casualidad. Existen razones biológicas para reconocer el color: ver el color ayuda a los seres vivos a diferenciar entre objetos y determinar si representan depredadores, parejas o comida.
Según un artículo de la revista WIRED (basado en un estudio publicado en la revista Science), la mayoría de los monos y simios sólo tienen visión bicolor y perciben su entorno como "grisáceo y ligeramente teñido de rojo". Los primeros antepasados humanos, en cambio, "recuperaron la visión tricolor porque detectar frutas frescas y hojas inmaduras conducía a una dieta más nutritiva."
En otras palabras: los humanos vemos y reconocemos el color porque nos ayuda a sobrevivir como especie. Y aunque ciertamente no necesitas la comida rápida de McDonald's o una lata de Coca-Cola para sobrevivir, tiene sentido que los colores de sus envases aprovechen algo tan fundamentalmente importante para el cerebro humano.
En resumen...
La moraleja de la historia es que los impresores tienen un margen de error muy estrecho cuando se trata de mantener la coherencia del color en los envases de los productos. Esto requiere una gestión meticulosa de las tintas, no sea que el producto final presente los "arcos verdosos" de McDonald's o el "rosa Coca-Cola" (tírelos a la papelera de reciclaje, todos sabemos que no van a ninguna parte).
La gestión adecuada de la tinta puede ser un proceso difícil; la evaporación puede variar la viscosidad y el pH. (Los cambios de temperatura pueden afectar a la viscosidad, pero también a la velocidad de evaporación.
Tratar de compensar haciendo ajustes manuales en medio de una carrera está plagado de oportunidades para el desastre...
Saint Clair Systems puede ayudarle. Haga clic aquí para obtener más información sobre nuestras soluciones para puntos de aplicación.